【宅男财经｜面对面】微信派公众号4日发文称，近期收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动诱用户频分享链接到微信群等场景东营护角胶，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接开。相关处置措施即日生。

　　对此，元宝官微随后发文称：正在紧急优化调整分享机制，我们将尽快上线，确保用户红包体验。

　　盘古智库研究员江瀚认为，微信当前“封”元宝并非“六亲不认”东营护角胶，而是平台规则刚要求的然结果。作为拥有十几亿用户的平台，微信的核心资产是封闭的社交生态。旦容忍诱分享行为泛滥，然致信息过载、用户疲劳乃至信任流失，终损害平台长期价值。即使元宝同属腾讯体系，其营销策略也破坏了生态秩序，平台须割肉止损。

　　江瀚指出，该事件暴露出大模型产品在商业化初期的路径依赖困境。当前多数AI应用尚未找到可持续的盈利模式，万能胶厂家转而借助节日流量红利，复用互联网传统的拉新裂变转化套路。元宝以红包为钩子驱动用户分享，虽短期提升了DAU(日活跃用户数量)，却牺牲了用户体验和平台规边界。“这种流量饥渴症反映出AI产品在B端流量缓慢发展的背景下，过度追逐C端流量的表现。”

　　在江瀚看来，此次风波凸显腾讯内部平台与产品权责分离的理结构。微信作为基础设施平台东营护角胶，地位特殊且立，需对全生态负责；而元宝作为业务线产品追求增长目标，两者目标本不致。尤其在元宝强调商业化落地的背景下，可能加速了激进营销策略的出台，微信的果断处置，实则是平台对业务线越界行为的纠偏。

　　江瀚称，微信封元宝非但不是内讧，反而是平台理成熟化的体现。数字经济若要实现长期可持续发展，须在规则框架内创新。在微信生态中，规才是重中之重。“元宝即便是‘亲儿子’也不行。”

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